EA首席认为在大型游戏中加入广告将成为有意义的增长驱动力

游戏资讯：EA探讨在游戏中引入广告的可能姓

EA CEO：广告可成增长驱动力，但需“深思熟虑”

当前，超级大作（Triple-A）游戏如何变得更大更强？EA首席执行官安德鲁·威尔逊（Andrew Wilson）指出，答案在于广告的运用。

在很近一次财报电话会议的问答环节，分析师询问关于在三游戏中“动态广告插入”作为收入来源的可能姓。威尔逊强调，这一技术“还处于早期阶段”，但他认为它有潜力成为推动公司增长的“重要引擎”。

据悉，EA的内部团队已经在探索“非常周到的广告实施方案”。威尔逊表示，关键在于在游戏中打造社区，然后发掘广告作为增长驱动力的潜力。

“我们在历史上一直非常谨慎地考虑广告在游戏体验中的融入……随着我们开始建立社区，并利用社区的力量超越游戏本身，如何将广告作为这些体验中的增长点，成为我们的关注重点。”

游戏（和EA）真的需要广告吗？

并非只有EA在考虑在游戏中加入广告。早在一月，有报道称Netflix也在考虑在其游戏平台引入广告，但仅限于带有广告的套餐用户。

Netflix Games是串流平台的一个小型（且免费的）部门，广告只是众多探索选项之一。也有计划通过应用内购或直接收费来运营“更高端”的游戏内容。

需要注意的是，像EA Sports FC（前身为FIFA）和Madden这样的在线持续服务（live-service）游戏，为发行商带来了稳定的收入。据统计，EA在2023-2024财年实现了75.6亿美元的营收，比去年增长2%。

而像《星球大战：绝地幸存者》这样非持续服务的完整游戏，据报道就贡献了20.2亿美元的收入。看起来，尽管广告的加入能够被视为“深思熟虑”，现有的游戏市场仍能保持良好的盈利状况。

《游戏开发者》也曾联系EA，询问公司未来考虑在何种游戏中加入广告，例如《Apex英雄》或其下一款持续服务的《战地》系列。我们会在得到回应后进行更新。

常见问答（FAQ）

Q: EA会在所有游戏中都加入广告吗？

Q: 游戏中的广告会影响玩家体验吗？