小岛秀夫曾想免费送纸巾，却因玩家为自己的言语和行为感到羞愧而受阻

游戏开发者小岛秀夫以对各种事物都采用非传统方式而闻名。不过，即便是他为 PS5 游戏《死亡搁浅2：冥滩》策划的一次别出心裁的宣传活动，也没有立即达到预期效果。

小岛秀夫曾在东京街头发放游戏纸巾

小岛秀夫在接受日本杂志《An-An》采访时回忆道，他和其他小岛制作团队成员曾在东京街头开展线下宣传活动，向路人发放印有《死亡搁浅2》标志的纸巾包。纸巾包内附有一个二维码，扫描后可以观看一支颇为神秘的游戏预告片。

对部分人来说，发放纸巾或许听起来很不寻常，但在日本，这曾经是一种常见的广告方式，类似于在火柴盒上投放广告。与发放很快就会被丢弃的普通传单相比，纸巾具有实际用途，因此更容易被路人接受。

小岛秀夫本人也承认，这种宣传方式已经有些过时。不过，亲手将物品交给他人的行为，与《死亡搁浅》的主题相契合。遗憾的是，小岛秀夫和团队成员最初并没有得到积极回应。

小岛秀夫表示：“几乎没有人愿意接。即使我主动伸手，他们也不肯拿走。他们甚至不和我们对视，就直接走开了。有些人还特意绕开我们，就像是在避开什么危险的东西。”

宣传活动如何通过社交媒体扭转局面

这种对人与人互动的抗拒，或许与新冠疫情之后不断变化的社会习惯以及数字广告的普及有关。也有可能，路人只是对电子游戏不感兴趣，更不用说《死亡搁浅》这样风格独特的作品。

当然，也不能排除其中有人知道小岛秀夫是谁，却选择不与他互动。2013年，小岛秀夫曾公开批评《合金装备V：幻痛》中角色 Quiet 的批评者。Quiet 的服装几乎只有比基尼和一些战术装备。小岛秀夫当时表示，当那些对角色设计感到不满的人了解到她如此穿着背后的剧情原因后，就会“为自己的言论和行为感到羞耻”。

“但是，当你意识到她暴露身体背后的秘密原因后，你会为自己的言论和行为感到羞耻。”

无论最初的失败是因为疫情后的社会习惯变化、路人对游戏缺乏兴趣，还是有人真的因过去的言论和行为感到尴尬，小岛秀夫最终只是在 X 上发布了这次活动的消息，局面便发生了变化。随后，小岛制作发放的纸巾很快全部送完。

小岛秀夫说：“这是一场逆时代潮流而行的模拟宣传活动，但通过与数字力量结合，我们建立了更强的联系。”他也以一种迂回的方式，将这段经历与《死亡搁浅2》的主题联系起来。

小岛秀夫正在开发的新作

接下来，小岛秀夫仍有许多工作要完成。目前，Xbox 恐怖游戏《OD》和 PlayStation 潜行游戏《Physint》都在开发中。这位《合金装备》的创作者也是少数对在游戏开发中使用人工智能持开放态度的开发者之一，并称 AI “更像是一位朋友”。

常见问题

小岛秀夫发放的纸巾里有什么？

纸巾包印有《死亡搁浅2》的标志，并附带一个二维码，扫描后可以观看游戏的一支神秘预告片。

这次宣传活动最后成功了吗？

活动最初反响冷淡，但小岛秀夫在 X 上发布相关消息后，小岛制作最终将准备的纸巾全部发放完毕。