COVID-19期间英国移动游戏玩家增长50%的原因与趋势

Facebook很新手游报告：玩家行为与趋势分析

疫情引发的移动游戏用户激增

Facebook发布了很新关于移动游戏的报告，分析了在2020年3月因COVID-19社交距离措施达到高峰后，玩家群体的行为变化。研究显示，德国、韩国、美国和英国等国家的移动游戏玩家数量在2020年3月至7月期间实现了显著增长。德国、韩国和美国的玩家增长率在25%到34%之间，而英国的增长尤为突出，达到了50%，新增约860万名移动游戏玩家。

新玩家的消费行为更为活跃

根据报告，新增玩家在消费方面表现出更高的意愿和金额。例如，在美国，41%的新玩家每月会花费金钱，而现有玩家仅为23%。美国新玩家的平均月消费为27.20美元，而现有玩家为17美元。在英国，新玩家的平均月消费为16.62美元，现有玩家为4.20美元；德国的情况更高，分别为新玩家32.45美元，现有玩家17.21美元。

新旧玩家的定义

值得注意的是，研究中将“新玩家”定义为“疫情高峰前未玩过移动游戏，且目前每周至少玩一小时”人士；而“现有玩家”则指“在疫情高峰前后都玩过移动游戏，每周至少玩一小时”的用户。

偏好付费模式：免费游戏为主

在各个地区，免费下载安装、广告支持的游戏成为大多数玩家的首选。这一偏好在西方国家的现有玩家中尤为明显，而韩国玩家对于付费意愿则表现得更为分散（详见下图）。

直播平台的崛起：Facebook Gaming领跑

报告还提到，2020年第三季度，Facebook Gaming的观看时长首次突破10亿小时，部分原因是其收购了Mixer平台。此外，YouTube Gaming的观看总时长达到17亿小时，而Twitch则远超其他平台，达到了47亿小时。

此次研究由Facebook Gaming与IQ合作完成，数据来源为来自美国、英国、加拿大、法国、德国、韩国、日本、越南和巴西的13,246名移动游戏玩家，采集时间为2020年7月（巴西为10月）。今天发布的报告主要披露德国、韩国、美国和英国的相关数据。

常见问答

Q：疫情后，移动游戏玩家的活跃度会持续增加吗？

A：根据当前数据显示，疫情促使大量新玩家加入移动游戏，且行为更为活跃，未来这一趋势或会持续，但仍需关注疫情变化带来的影响以及玩家的长期留存情况。

Q：哪些游戏类型在疫情期间尤受欢迎？

A：社交互动类、休闲益智和竞技类游戏在疫情期间热度上升，尤其是那些结合直播和社交功能的游戏，成为玩家的新宠。免费、广告支持的模式受到广泛青睐，为游戏开发者提供了良好的商业模式参考。